第三財季蘋果大中華區(qū)營收80.04億美元，已連續(xù)六個季度下滑；蘋果CEO庫克稱內(nèi)地表現(xiàn)令人鼓舞

　　8月2日，蘋果公司發(fā)布2017財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季營收為454.08億美元，較上年同期的423.58億美元增長7%；凈利潤為87.17億美元，較上年同期的77.96億美元增長12%。受此影響，蘋果盤后股價漲逾6%。不過蘋果在大中華區(qū)的營收卻連續(xù)六個季度下滑。

　　蘋果在國內(nèi)市場份額下滑至第五

　　財報顯示，第三財季大中華區(qū)營收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，是五個地區(qū)中，唯一業(yè)績下滑的地區(qū)。蘋果本季度在大中華區(qū)的收入已經(jīng)是連續(xù)六個季度下滑，目前還不到2015年第二財季168億美元的一半，比起上一季度也下降了25%。

　　蘋果CEO庫克在電話會議上解釋稱，香港繼續(xù)拖累大中華區(qū)營收，而內(nèi)地市場表現(xiàn)更令人鼓舞。蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里表示，由于港元和美元掛鉤，美元的強勢導(dǎo)致游客不愿意到香港消費，購買iPhone產(chǎn)品。

　　此前庫克在蘋果第二財季的財報會議上表示，蘋果大中華區(qū)業(yè)績下滑的主要原因是人民幣兌美元匯率在第二財季貶值5%。

　　蘋果手機在中國的市場份額遭到國產(chǎn)手機的擠壓，不久前Canalys發(fā)布的報告顯示，今年第二季度，蘋果在中國智能手機市場的份額下滑至第五位，前四位分別由中國國產(chǎn)品牌華為、OPPO、vivo、小米占據(jù)。

　　2015年大中華區(qū)一度超越歐洲成為蘋果的第二大市場，從2016年第二季度開始，大中華區(qū)降至第三，雖然本季度大中華區(qū)保住了第三的位置，但沒有止住下滑的勢頭。

　　為了深入了解中國消費者需求，加大和國產(chǎn)手機廠商競爭的砝碼，庫克在去年8月訪華期間就透露將加大在中國的投資。今年3月，蘋果宣布繼北京和深圳之后，將在上海和蘇州開設(shè)研發(fā)中心。

　　iPhone銷量疲軟，營收僅增長3%

　　在第三財季中，iPhone的表現(xiàn)并不亮眼，售出4102.6萬部，較上年同期的4039.9萬部增長2%；營收為248.46億美元，較上年同期的240.48億美元增長3%。

　　不過，蘋果手機在高端市場仍有較強的號召力，Counterpoint Research發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，展示了國內(nèi)高端手機市場（4000元以上）的市場份額分布情況。其中iPhone 7系列手機包攬了前四名。其中份額最高的型號為官方售價7188元的iPhone 7 Plus 128GB版本，達到了整體份額的26.9%。

　　隨著大屏手機的普及和安卓平板的推出， iPad正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。市場研究機構(gòu)IDC在今年5月公布數(shù)據(jù)顯示，平板電腦市場已經(jīng)連續(xù)10個季度出現(xiàn)銷量下滑，整體陷入低迷狀態(tài)。此前有分析師預(yù)測，在平板市場普遍遇冷的情況下，iPad會持續(xù)下滑，預(yù)計本季度的銷量只有700-980萬臺。

　　不過，蘋果最新的財報顯示iPad產(chǎn)品開始回暖，并呈現(xiàn)增長的趨勢。第三財季蘋果共賣出1142.4萬臺iPad，比去年同期的995.0萬臺增長15%，其中營收為49.69億美元，比去年同期的48.76億美元增長2%。

　　蘋果公司CEO庫克表示，iPad在全球范圍內(nèi)都實現(xiàn)了銷量增長，在美國教育市場，iPad的需求強勁，銷量較去年同期增長32%。

　　有分析指出，本次iPad的增長應(yīng)該歸功于蘋果在春季發(fā)布的新款iPad，搭載比較新的A9處理器，運算性能足夠，并且售價僅有329美元（國內(nèi)2688元起），是一款低價的產(chǎn)品。

　　■ 分析

　　大中華區(qū)下滑，庫克怎么辦？

　　今年3月，庫克訪華時曾向媒體表示，蘋果在中國有30年歷史，有深厚的根基，如銷售產(chǎn)品、零售店、研發(fā)中心等等，中國市場對蘋果非常重要，會開拓更多的合作點。不過，近年來蘋果大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)不佳，高層的人事變動是蘋果求變的一個重要組成部分。

　　兩周前，蘋果公司宣布，正式任命無線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，直接向蘋果CEO蒂姆·庫克和首席運營官杰夫·威廉姆斯匯報。有報道指出，這是一個全新設(shè)立的職位，蘋果希望由更懂中國的高管領(lǐng)導(dǎo)中國團隊，從而扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在被動的局面。

　　庫克表示：“蘋果公司堅定地致力于在中國投資和發(fā)展，我們期待在她的領(lǐng)導(dǎo)下做出更大的貢獻。”

　　此外，蘋果上個月宣布投資10億美元在貴州省建立在中國的第一個數(shù)據(jù)中心。據(jù)悉，該數(shù)據(jù)中心將與當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)公司——云上貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司合作。（記者馬婧）

　　■ 看點

　　iPhone 8會提前發(fā)布嗎？

　　今年恰逢iPhone推出十周年，外界普遍認為iPhone 8將迎來重大更新

　　財報中，蘋果預(yù)計第四季度營收在490億美元到520億美元之間，明顯高于三季度454億美元的營收。業(yè)內(nèi)認為，如果iPhone 8不能在9月份發(fā)布并上市，僅靠現(xiàn)有的產(chǎn)品，蘋果的營收不會比三季度還高。因此，蘋果明顯是在暗示iPhone 8會在9月份如期登場。

　　同時，蘋果CEO蒂姆·庫克在電話會議后的采訪中表示，蘋果很期待iPhone 8在返校季與大家見面，而美國返校季是從7月中旬到9月中旬。

　　在外界向iPhone產(chǎn)品投去關(guān)注的同時，背后則是對蘋果公司過于依賴iPhone的擔(dān)憂。從2007年iPhone首次問世以來，其營收就占據(jù)了蘋果營收的五成以上。2011年以來，其營收占比逐年增加。直至2015財年，其營收占比達到了最高點66.3%。

　　財報顯示，iPhone為上季度貢獻了332.49億美元的營收，占據(jù)總營收的62.86%。不過，與去年64.93% 營收占比相比，iPhone 對蘋果總營收的貢獻已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。

　　對此，高盛分析師指出，蘋果可能不再是一家硬件公司，而是一家服務(wù)公司。

　　在財報中，蘋果來自“服務(wù)”和“其他產(chǎn)品”的營收都出現(xiàn)了明顯增長。蘋果上季度的服務(wù)營收比去年增長了18%，其營收占比從9.29%提升到了13.3%。

　　值得注意的是，“其他產(chǎn)品”和“服務(wù)”中所包含的產(chǎn)品與iOS、macOS硬件有著極強的關(guān)聯(lián)性。任何一方表現(xiàn)的下滑，都意味著蘋果整體營收能力的下滑。

　　有聲音認為，蘋果要么是像高盛預(yù)測的那樣轉(zhuǎn)型為一個服務(wù)型公司，要么就是推出另外一個能夠取代iPhone的產(chǎn)品。（楊礪）

　　■ 猜想

　　蘋果在中國的對手都有誰？

　　微信

　　7月31日，《華爾街日報》刊登了題為《蘋果在中國最難對付的對手是微信》的文章?？萍疾┛退固乩刂x里網(wǎng)站的分析師本·湯普森指出，在微信的影響下，蘋果變成了中國市場諸多供應(yīng)商中的普通一員。同時微信支付與Apple Pay等服務(wù)開始出現(xiàn)競爭。今年4月，隨著蘋果與微信摩擦不斷，引發(fā)了網(wǎng)友對“站隊蘋果還是微信”的討論，有不少網(wǎng)友譴責(zé)蘋果的做法“霸道”。

　　不過蘋果最近態(tài)度有所軟化。庫克稱，微信流行是件好事，更容易讓新用戶轉(zhuǎn)用iOS系統(tǒng)。

　　華為

　　近年來，華為Mate系列、P系列在中高端市場逐步贏得一席之地。與此同時，蘋果的市場份額則在下滑。有觀點認為，國內(nèi)一些高端用戶從蘋果轉(zhuǎn)到了華為陣營。

　　7月底，華為公布了智能手機上半年的業(yè)績，出貨量達到7301萬臺，同比增長20.6%，出貨量位居全球第三。

　　在市場份額、收入、行業(yè)地位越來越高的情況下，華為對于高端品牌塑造也就越迫切。對于中高端消費者而言，華為正在成為除蘋果手機之外的首選。

　　小米

　　國際市場調(diào)研公司Strategy Analytics近日公布的報告顯示，小米手機出貨量達到2320萬臺，排名全球第五。此前，小米召開手機業(yè)務(wù)誓師大會，小米公司創(chuàng)始人雷軍宣布，小米二季度出貨量2316萬臺，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了出貨量的新紀(jì)錄。這意味著經(jīng)過兩年的調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長，也讓業(yè)界再次看到了小米比肩蘋果的可能。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前小米之家的坪效已達到26萬元，在全球零售行業(yè)，僅次于蘋果線下零售店的40萬元。

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