商家在黑龍江綏芬河跨境電商創(chuàng)客孵化基地進(jìn)行直播。 新華社記者 王建威攝

　　“以前訂單是‘等靠要’做代工，現(xiàn)在通過(guò)跨境電商，我們自主品牌的產(chǎn)品可以直接銷(xiāo)售到消費(fèi)者手中，反饋的數(shù)據(jù)可以幫助我們第一時(shí)間了解用戶(hù)痛點(diǎn)。”在浙江省杭州市從事外貿(mào)生意已有30余年的朱志良說(shuō)。隨著跨境電商貿(mào)易機(jī)制的逐步完善、國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體正通過(guò)這一渠道實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的“雙向奔赴”。

　　拓寬外貿(mào)渠道

　　商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人日前介紹2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況時(shí)表示，跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%；進(jìn)口0.56萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。

　　作為發(fā)展速度快、帶動(dòng)作用強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已成為中國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。近年來(lái)，中國(guó)跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，在跨境電商發(fā)展中起到了重要作用。大力發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿(mào)主體活力，提升外貿(mào)運(yùn)行效率，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和貿(mào)易數(shù)字化融合。

　　國(guó)務(wù)院日前批復(fù)同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)跨境電商綜試區(qū)）。這是中國(guó)設(shè)立的第七批跨境電商綜試區(qū)，至此，中國(guó)跨境電商綜試區(qū)數(shù)量擴(kuò)至165個(gè)。

　　以第一個(gè)跨境電商綜試區(qū)所在地浙江杭州為例，設(shè)立7年來(lái)，杭州共培育跨境電商賣(mài)家4.9萬(wàn)家，海外注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)2000個(gè)，跨境電商進(jìn)出口額超過(guò)1000億元。在江蘇，近3年跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)模年均增長(zhǎng)超過(guò)4倍，建成90余家跨境電商產(chǎn)業(yè)園和孵化基地，280多家海外倉(cāng)覆蓋“一帶一路”等重點(diǎn)市場(chǎng)，成為穩(wěn)住外貿(mào)基本盤(pán)的強(qiáng)勁新動(dòng)能。

　　如今跨境電商綜試區(qū)已成為制度、管理和服務(wù)創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的跨境電商生態(tài)圈和載體，探索建立了以“六體系兩平臺(tái)”（即信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商信用、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)防控“六體系”以及線上單一窗口和線下綜合園區(qū)“兩平臺(tái)”）為中心的政策框架，面向全國(guó)復(fù)制推廣近70項(xiàng)成熟經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，有效助力外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)。

　　本土商品“賣(mài)全球”

　　走進(jìn)位于浙江省杭州市余杭區(qū)的三星羽絨大廈，浙江三星羽絨股份有限公司董事長(zhǎng)朱志良正在瀏覽網(wǎng)站后臺(tái)，了解用戶(hù)消費(fèi)偏好、交易額、商品頁(yè)停留時(shí)間等重要數(shù)據(jù)。“通過(guò)在海外打造獨(dú)立站，三星羽絨可以掌握風(fēng)格、款式等大量前端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，從而迅速錨定研發(fā)方向、調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)。”朱志良說(shuō)。

　　“傳統(tǒng)外貿(mào)是等著別人給訂單，企業(yè)沒(méi)有定價(jià)權(quán)。跨境電商讓我們的一些企業(yè)找到了品牌出海的機(jī)會(huì)。”杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長(zhǎng)武長(zhǎng)虹說(shuō)，跨境電商的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國(guó)制造”，企業(yè)產(chǎn)品過(guò)硬，試驗(yàn)區(qū)做好各項(xiàng)服務(wù)保障，走出國(guó)門(mén)的中國(guó)品牌將越來(lái)越多。

　　2022年11月24日，杭州跨境電商綜試區(qū)啟動(dòng)“國(guó)貨出海”計(jì)劃，結(jié)合杭州重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶協(xié)會(huì)及跨境產(chǎn)業(yè)園資源，從國(guó)際市場(chǎng)洞察、商家培訓(xùn)、平臺(tái)開(kāi)店指導(dǎo)、專(zhuān)項(xiàng)權(quán)益激勵(lì)等多維度，深挖產(chǎn)地優(yōu)秀賣(mài)家，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)供給走向世界。

　　在相關(guān)政策推動(dòng)下，國(guó)貨膠囊咖啡機(jī)品牌HIBREW實(shí)現(xiàn)從OEM（代工）到OBM（自主品牌）的轉(zhuǎn)身，在更多海外市場(chǎng)打響知名度；小猴工具推出的智能測(cè)距儀年單品成交金額突破60萬(wàn)美元；漁獵將中國(guó)漁具遠(yuǎn)銷(xiāo)至全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)；投影儀品牌WEWATCH從零開(kāi)始到年出口額達(dá)4000萬(wàn)元，只用了一年時(shí)間……一批中小外貿(mào)企業(yè)加快走向國(guó)際大市場(chǎng)。

　　“跨境電商企業(yè)通過(guò)打造要素集聚、反應(yīng)快速的柔性供應(yīng)鏈，更好滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、定制化需求。”商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跨境電商大幅降低國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化門(mén)檻，使一大批小微主體成為新型貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)者。目前，在跨境電商綜試區(qū)線上綜合服務(wù)平臺(tái)備案的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)家。

　　坐在家中“買(mǎi)全球”

　　在中國(guó)制造“賣(mài)全球”的同時(shí)，更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也正通過(guò)跨境電商渠道“買(mǎi)全球”。

　　今年春節(jié)期間，杭州跨境電商綜試區(qū)下沙園區(qū)一派繁忙景象，一輛輛滿載跨境電商進(jìn)口包裹的卡車(chē)持續(xù)駛出園區(qū)，準(zhǔn)備送往全國(guó)各地的消費(fèi)者手中。“今年春節(jié)比往年忙多了，我們出貨單量較去年同期增長(zhǎng)了52.3%，零食、保健品、小家電等品類(lèi)的銷(xiāo)量顯著提升。”杭州海庫(kù)供應(yīng)鏈管理有限公司關(guān)務(wù)負(fù)責(zé)人周東方說(shuō)。隨著跨境網(wǎng)購(gòu)日益便利化，不少消費(fèi)者會(huì)通過(guò)跨境電商進(jìn)口渠道購(gòu)買(mǎi)“洋年貨”。

　　海鮮等生鮮產(chǎn)品也成為廣受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的外國(guó)商品。一只來(lái)自美國(guó)的波士頓龍蝦，從捕撈到配送至中國(guó)消費(fèi)者手中，可以有多快？17個(gè)小時(shí)，這是京東國(guó)際跨境生鮮給出的答案。

　　京東國(guó)際上線跨境生鮮電商后，通過(guò)原產(chǎn)地直采及與大型供應(yīng)商整合供應(yīng)鏈資源，英國(guó)的冷凍即時(shí)披薩、印度的薩摩薩餅、日本的天婦羅國(guó)王蝦、意大利手工意面以及各類(lèi)進(jìn)口雪糕、巧克力等全球生鮮食品以更好的品質(zhì)、更快的速度送達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。此外，自京東開(kāi)啟跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)以來(lái)，已吸引了超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌入駐，覆蓋母嬰、時(shí)尚、營(yíng)養(yǎng)保健、個(gè)護(hù)美妝、3C數(shù)碼、家居、食品等眾多品類(lèi)，遍及美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商跨境業(yè)務(wù)是擴(kuò)大國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)口、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的創(chuàng)新實(shí)踐，在豐富商品供給的同時(shí)，展現(xiàn)不同國(guó)家的文化特色和生活方式，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶(hù)即可購(gòu)買(mǎi)來(lái)自世界各地的品質(zhì)好物，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情。

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